Branding personal pentru stomatologi – 5 pași pentru a construi un brand personal remarcabil

Brandingul personal pentru medici este în primul rând despre profesionalism. În stomatologie, încrederea este probabil cel mai important aspect pentru ca pacienții să te aleagă. Iar medicii cu un brand personal remarcabil sunt cei cu o listă mare de pacienți. 

Când ai un brand personal puternic, pacienții te vor diferenția foarte ușor de restul medicilor stomatologi de pe piață. Un brand personal îți permite să îți evidențiezi expertiza și tehnicile medicale și să devii un nume cunoscut în breasla din care faci parte. Și, deși crearea și stabilirea unui brand ar putea consuma timp, merită efortul pentru rezultatele de care te bucuri ulterior. 

Dar, pentru a-ți construi un brand personal remarcabil, trebuie mai întâi să-l definești. Acest lucru te ajută să înțelegi mai bine serviciile, punctele forte și poziția ca medic stomatolog pe piață. În acest articol vei afla mai multe informații utile despre DE CE este important să ai un brand personal ca medic stomatolog.

Așadar, începem cu 5 pași de marketing de brand personal pentru medici și cum beneficiezi de efectele lui pe termen lung:

Pasul 1. Definește-ți atuurile și punctele forte

Ca în orice alt domeniu, un medic stomatolog are atuuri care îl fac remarcat și care aduc după sine popularitate, succes, notorietate şi profit.  Însă, ca aceste lucruri să se întâmplă este nevoie de mai mult decât o reputaţie bună. Este nevoie de o percepţie deosebită, coerentă şi validată ca profesionist în stomatologie.

Brandingul personal este construit conştient pe valori şi puncte forte, câștigând corect încrederea şi respectul audienței, aducându-i beneficii directe. 

Astfel, dacă ai ales să te promovezi pe mai multe canale, gândește-te cum construiești conținutul pe fiecare dintre ele. Caută să înțelegi foarte bine specificul canalelor, pentru că oamenii sunt pe o rețea sau alta din diferite motive. De exemplu, pe Facebook contează mai mult textul, deci articolele de specialitate pot avea succes în rândul pacienților, iar pe Instagram vor avea mai mult impact imaginile cu tine în propriul cabinet, la evenimente și conferințe de specialitate etc.

Pasul 2. Evidențiază-ți expertiza 

Brandingul personal pentru stomatologi înseamnă să-i faci pe oameni să-și aducă aminte de tine. Dacă în urmă cu câțiva ani, acest lucru se rezuma la a oferi o carte de vizită cu numele și datele tale de contact pe ea, în societatea zilelor noastre care se bazează pe rețelele de socializare, brandul pe care ți-l construiești va face diferența între a rămâne în anonimat sau a deveni cunoscut la nivelul spre care țintești.

Analizează care este propunerea ta de valoare unică, cine ești, ce oferi și ce te face diferit, pentru a te diferenția. Explică în forme variate cum rezolvi problemele pacienților, la ce beneficii se pot aștepta pacienții și de ce ar trebui să vină la tine. Pentru a deveni acel pilon al încrederii, brandingul pentru medici ar trebui să fie bazat pe conținut. Și anume, va trebui să creezi o strategie de conținut adecvată cu diferite materiale (postări pe blog, videoclipuri etc) în care să poți prezenta cunoștințele și expertiza pe teme specifice de stomatologie, afecțiuni medicale, proceduri, tratamente și așa mai departe.

Educația pacienților este una dintre cele mai bune modalități de a construi încredere și, cu o mare varietate de conținut cuprinzător, îți poți evidenția expertiza. Vei deveni o resursă medicală supremă pentru pacienți, construind încrederea și dorința de a deveni pacienții tăi.

Pasul 3: Fii vizibil

Când vine vorba de branding personal eficient pentru medici, nu ar trebui să uiți că oamenii vor doar să lucreze cu cei mai buni profesioniști. Deci, este important să urmărești să devii cu adevărat cel mai bun. Dar, sunt șanse ca alți medici să-și trateze pacienții la fel de eficient ca și tine. Din acest motiv, cei care au succes sunt cei care folosesc marketingul digital și promovarea în favoarea lor.

Am vorbit deja despre a deveni un pilon al încrederii și a prezenta cunoștințele sub formă de materiale video, postări de blog și alte piese de conținut. Totuși, poți include și alte moduri de a te poziționa ca brand personal în stomatologie în mediul digital din prezent prin:

• Găzduirea unui podcast
• Postări live
• Participarea la interviuri
• Crearea de cursuri online
• Crearea de cărți electronice 

Sunt șanse să existe alți medici stomatologi care fac ceea ce faci și tu. De aceea, trebuie să găsești avantajul competitiv – de exemplu, să fii cel mai bine informat, cel mai des citat și cel mai des menționat profesionist. De îndată ce devii o sursă de informații pentru alții, știi că eforturile tale de branding personal merg bine. 

Însă, pentru a deveni un lider în stomatologie, trebuie să-ți dezvolți constant expertiza. Găseşte permanent metode de autoeducaţie: lectură, cursuri și evenimente stomatologice. Brandingul personal nu se încheie niciodată, nici evoluţia ta profesională. Iar nivelul la care eşti ca medic stomatolog coincide cu nivelul expertizei tale şi a brandului personal pe care îl construieşti. 

Pasul 4. Definește-ți clienții

În promovare, specialiștii în marketing creează profiluri de clienți, cunoscute și sub numele de buyer personas, pentru a identifica cine sunt clienții lor ideali. Profilurile pacienților te ajută să creezi exact acele mesaje de marketing și brand personal care vorbesc despre nevoile pacienților tăi și despre serviciile pe care tu le oferi. 

Pentru a-ți defini clienții, poți să-ți întrebi urmăritorii online, să colectezi datele pe care le ai deja în CRM, să chestionezi pacienții care vin deja la cabinet etc. Cunoașterea tuturor acestor caracteristici te va ajuta să dezvolți servicii pe care pacienții le consideră utile. 

De îndată ce ai aceste date, vei putea înțelege mai bine nevoile, dorințele, problemele și provocările pacienților, vei putea încadra beneficiile serviciilor oferite  pentru a se potrivi nevoilor pacienților și vei putea identifica canalele de marketing pentru a promova serviciile în locurile potrivite.

Pasul 5. Fii consecvent cu promovarea brandului personal

Pacienții îți vor recunoaște brandul după ce au interacționat în diverse contexte. Aceasta înseamnă că tot conținutul pe care îl produci – podcasturi, interviuri, articole de blog, mesaje pe rețelele sociale etc – ar trebui să fie în concordanță cu brandul personal. 

Fii consecvent în tonul tău de comunicare. De exemplu, dacă comunici informații medicale complicate într-un mod simplu și într-un limbaj general, ar trebui ca toate mesajele tale de promovare să fie în acest ses, fără termeni medicali sau într-un stil formal.

De asemenea, va trebui să te asiguri că fiecare conținut pe care îl vei oferi în viitor este în conformitate cu valorile, misiunea, vocea și stilul de comunicare. Ca atare, adoptă un stil pe care să-l urmezi pe termen lung. 

Brandul personal îți permite să ieși în evidență din mulțimea de medici stomatologi. Brandingul personal îți permite să îți evidențiezi expertiza profesională și abilitățile. Un brand personal te ajută să atragi o comunitate și un public care are încredere în tine, dar și o rețea de specialiști și colaboratori din aceeași branșă care îți recunosc valoarea și te iau în considerare atunci când apar noi oportunități profesionale.